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なぜか「惹かれる企業」の7つのポジション 変化の時代を生き残る「ソーシャル・ポジショニング」 日本経済新聞出版 著者 菅 順史 株式会社博報堂 戦略CD/PRディレクター SDGs社会、パーパス経営、ESGマーケティング…… 豊富な事例で紐解く、新しい時代の成長のヒント! 第1章 社会の中に居場所をつくる「ソーシャル・ポジショニング」 1 企業の舞台は、「市場」から「社会」へ 2 分析の視点は、「3C」から「3S」へ 3 「市場」ではなく「社会」の中でポジションをとる 第2章 社会から応援される企業の「7つのポジション」 1 応援される企業の法則 2 「7つのポジション」で役割を見極める 第3章 「ソーシャル・ポジショニング」を実践する4ステップ 1 「ソーシャル・ポジショニング」の実践 2 ステップ1 「3S分析」 3 ステップ2 「7つのポジション」の選定 4 ステップ3 「USV」の言語化 5 ステップ4 「企業アクション」の実行 第4章 「社会発想」を身につける5つのキーワード 1 エジソンに学ぶ「社会発想」 2 5つのキーワードで学ぶ「社会発想」 第5章 「推し」を社会変革エネルギーへ 1 態度なくして、信頼なし 2 社会を味方に、社会を変える あとがきに代えて 「8つ目のポジション」をつくる

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